IBIS Bread Culinary Explorers: Wolkendieb Design Agency Tarafından Yeniden Tasarlanan Ekmek Markası

Almanya'nın Ekmek Uzmanı IBIS, Marka İmajını Yenilemek İçin Wolkendieb Design Agency ile İşbirliği Yaptı

IBIS Backwaren, 30 yıldan fazla bir süredir ekmek spesiyalitelerini Alman pazarına sunuyor. Raflardaki tanınırlığını bir üst seviyeye taşımak için Wolkendieb tasarım ajansı, markanın imajını yeniden şekillendirdi. Görev, ürün yelpazesinin kalitesini ve çeşitliliğini yansıtmaktı. Bu nedenle, tüm marka portföyü yeniden tasarlandı, genişletildi ve iki kategoriye ayrıldı: ekmek ve viennoiseries. Tüketici içgörülerine göre farklı görünümler oluşturarak, portföy daha net bir yapıya kavuştu ve sonunda o eksik wow etkisini elde etti.

Her ürün için gösterilen tarifler, tüketicinin evde kendini nasıl şımartabileceğini gösterir. Ekmek serisi, Fransız bageti, Fin ekmek veya İtalyan Ciabatta gibi ikonik spesiyaliteleri toplar. Koyu arduvaz arka plan üzerinde yapılan en üstten görünen fotoğraflar, markanın ne kadar lezzetli ve modern olduğunu gösterir. Sonuç, tüketicinin evde denemesi için güçlü bir teşvik mesajı içeren trend ve premium bir tasarımdır.

Tüm ürünler ya kalıplanmış film, akış paketleri veya film torbalarında paketlenmiştir. Bazı ürünler etiketlenmiş, bazıları doğrudan film baskılıdır. Hedef, farklı baskı yöntemlerini göz önünde bulundurarak ekmek serisi için tutarlı ve modern bir marka imajı oluşturmaktı.

Her ürünün kendi lezzetli tarifi ve atmosferi vardır. Beyaz bir serif yazı, ev yapımı dokunuşu tamamlar. Wolkendieb, paket üzerinde bir kalite bayrağı olarak hareket eden yeni bir logo oluşturdu. Her ürün ailesi, yeni IBIS tasarımının çeşitliliğini gösteren ikonlar ve paket üzerindeki ifadelerle görselleştirilir.

Proje, Temmuz 2018'de Almanya'nın Aachen kentinde başladı ve Aralık 2019'da tamamlandı. Ocak 2020'de ISM Köln ticaret fuarında sergilendi. Wolkendieb ve IBIS, IBIS tüketicileri ve tüketmeyenlerle odak grup tartışmaları kullanarak marka imajını ve marka platformunu keşfetti. Bu içgörülere dayanan yeniden markalaşma ve ambalaj yeniden başlatma için tasarım fikirleri, Wolkendieb tarafından önerildi. Yeni marka kimliği ve yeni ambalajlar, hem IBIS'in mevcut tüketicileri hem de tüketicisi olmayanlarla geniş çapta test edildi. Yeni marka imajı, her iki hedef grupta da olumlu bir şekilde karşılandı.

Wolkendieb tasarım ajansı için zorluk, ürünleri aşırı satmadan ürünlerin kalite hissini artıracak, göze çarpan ve modern bir tasarım oluşturmaktı. Yeni marka imajı, çelişkili hedefleri içermeli ve önceden belirlenmiş bir marka platformuna uymalıydı.

IBIS Backwaren, 30 yıldan fazla bir süredir ekmek ve Viennoiseries spesiyalitelerini Alman pazarına getiriyor. Raflarda daha iyi tanınmak için, Wolkendieb marka kimliğini yeniden başlattı, mevcut portföyü yeniden tasarladı ve yeni ürünler ekledi. Logonun görsel etkisi, parlak kırmızı renkte bir çerçeve ve tüm ortamlarda iki kat büyüklük sayesinde yenilendi ve güçlendirildi. Görev, pişirme ürünlerinin kalitesini ve çeşitliliğini yansıtmaktı. Tüketici anlayışını takip etmek ve daha iyi bir yapı oluşturmak için portföy, ekmek ve Viennoiseries olmak üzere 2 seride ayrıldı.

2021'de A' Packaging Design Award'da Bronz ödül kazanan bu tasarım, sanat, bilim, tasarım ve teknoloji en iyi uygulamalarını içeriyor, güçlü teknik ve yaratıcı beceriler sergiliyor ve yaşam kalitesine katkıda bulunarak dünyayı daha iyi bir yer haline getiriyor.